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Adorada por maquilladores de todo el mundo, Sweed es conocida por sus productos profesionales veganos y de belleza limpia. Pionera en el maquillaje de ojos, la marca destaca por sus máscaras de pestañas galardonadas y su sérum para el crecimiento de pestañas libre de prostaglandinas. Tras años trabajando como maquilladora profesional, la fundadora Gabriella Elio quiso desarrollar productos innovadores que, en su opinión, faltaban en el mercado para conseguir su característico estilo "no makeup". Tras una intensa investigación nació Sweed, una colección que sigue creciendo con nuevos productos de maquillaje. El lema de Gabriella es: «Luce como tú misma después de dos semanas de vacaciones: una piel radiante, pestañas espectaculares y llena de vida». Sweed es una marca vegana y cruelty-free que ayuda a salvar una tortuga marina por cada máscara de pestañas vendida.